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Rebanadas
de Realidad
- Viedma, 15/07/08.-
La
creciente interdependencia económica y social entre los territorios,
propia de la era globalizada, precisa que las ciudades amplíen sus horizontes
y visiones a fin de atraer a los principales protagonistas del siglo
XXI, ciudadanos, inversores, empresas y turistas. En este contexto surge
lo que el español Pedro Manuel Gómez Rodríguez ha dado en llamar "Marketing
de Ciudades" definido como el proceso de gestión de los recursos de
la ciudad cuyo objetivo es favorecer la aceptación de los elementos
de valor que ésta incorpora, atendiendo a las necesidades de los diferentes
público-objetivo.
Barcelona
ha sido una las primeras ciudades en adoptar una estrategia vinculada
al "City Marketing". Luego varias ciudades de las más distintas latitudes
han desarrollado el concepto: Curitiba, Kuala Lumpur, Bogotá, Ámsterdam,
Hong Kong, Rosario, entre otras. El caso de Edimburgo, es ilustrativo,
esta ciudad actualmente se encuentra consolidando la marca "Edinburgh,
Inspiring Capital" (Edimburgo, Capital inspiradora) con la cual pretende
transmitir la estimulación de los sentidos y la imaginación, lo hace
incentivando la comunicación y aprovechando al personaje de J. K. Rowling,
Harry Potter.
Sintéticamente
los especialistas indican que para desarrollar una marca inicialmente
se debe realizar una mirada introspectiva de la ciudad para descubrir
nuestras tradiciones, costumbres, bellezas y peculiaridades, es decir,
en esta primera fase se realiza un estudio de base; con continuidad
se desarrolla la imagen intencional, aquella a la cual aspiramos; y,
por último, llega el momento operativo aquel en el cual debemos determinar
la estrategia comunicacional, generando un logo y un slogan y llevando
a cabo el posicionamiento de la ciudad a través de distintos medios
de comunicación.
Viedma
es la capital histórica de la patagonia, tiene una tradición e historia
que merece ser contada y transmitida. A su vez, la reciente decisión
de radicar definitivamente la Sede del Rectorado de la Universidad de
Río Negro, avalada por la legislatura provincial en la última sesión,
admite pensar en desarrollar un centro académico de calidad de modo
tal que podamos posicionar a la ciudad como destino en el mercado de
la enseñanza. En tal sentido, considero interesante avanzar en esta
línea, impulsando una Marca Ciudad vinculada a la cultura y educación
y para ello surge ineludible realizar un Plan Estratégico, mejorar la
accesibilidad de la ciudad y promover la infraestructura académica necesaria
para crear un Ciudad Universitaria.
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